多品牌策略的优势是 多品牌策略的优缺点

多品牌策略的优势是

多品牌战略最重要的出发点是能凸显个性来锁定目标消费者.如今生活多姿多彩,消费需求日趋多样化、差异化,由大众消费时代进入分众时代,企业若能在深入科学的市场调查基础上,发展出多个品牌,给每个子品牌都寻求合适的品牌定位,每个子品牌都针对某一细分群体进行产品设计、人格定位、分销规划和广告活动,那么各品牌的个性和产品利益点便能更吻合更照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要,自然能获取这一群体的信赖和品牌忠诚,比面向大众泛泛而谈没有特色的品牌更有竞争力.(可参考品牌战略家翁向东著作《本土品牌战略》)

比如吉利汽车公司的多品牌战略.从2007年开始,吉利汽车开始转型,两年来,吉利用自由舰、金刚、远景为代表的“新三样”主打车型逐步代替了豪情、美日和优利欧..

从消费者对于品牌的品牌印象角度去回答比较好! 比如单一的品牌顾客可能的印象会停留在自己印象里面,比如产品的质量·价格·档次. 这时候对于公司新产品进军其他更高的市场造成了很大影响. 比如说 日本丰田公司的高端汽车进军美国市场的时候,就为了避免给予消费者原来丰田的低价格,低档次的印象,就创建了一个新的品牌雷克萨斯,然后用着一个新的品牌让人们的品牌印象提高,让丰田的高端车可以与宝马 奔驰竞争, 提高了竞争力! 欧莱雅的的多品牌,就是应该是让每一个品牌能有一个技术的共享,降低成本··同时又可以避免一个品牌的策略失败,而影响到整个公司的策略,降低了风险.. 更多的资料,老姐你就要去查资料了! 不是很难的问题····

多品牌策略的优缺点

从消费者对于品牌的品牌印象角度去回答比较好! 比如单一的品牌顾客可能的印象会停留在自己印象里面,比如产品的质量·价格·档次. 这时候对于公司新产品进军其他更高的市场造成了很大影响. 比如说 日本丰田公司的高端汽车进军美国市场的时候,就为了避免给予消费者原来丰田的低价格,低档次的印象,就创建了一个新的品牌雷克萨斯,然后用着一个新的品牌让人们的品牌印象提高,让丰田的高端车可以与宝马 奔驰竞争, 提高了竞争力! 欧莱雅的的多品牌,就是应该是让每一个品牌能有一个技术的共享,降低成本··同时又可以避免一个品牌的策略失败,而影响到整个公司的策略,降低了风险.. 更多的资料,老姐你就要去查资料了! 不是很难的问题····

1. 企业资源可能过分分散,不能集中投放在较成功的产品; 2.企业品牌可能自相竞争; 3.多品牌造成品牌混淆; 4.大量的研发投入造成成本上升,风险较大;

多品牌战略最重要的出发点是能凸显个性来锁定目标消费者.如今生活多姿多彩,消费需求日趋多样化、差异化,由大众消费时代进入分众时代,企业若能在深入科学的市场调查基础上,发展出多个品牌,给每个子品牌都寻求合适的品牌定位,每个子品牌都针对某一细分群体进行产品设计、人格定位、分销规划和广告活动,那么各品牌的个性和产品利益点便能更吻合更照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要,自然能获取这一群体的信赖和品牌忠诚,比面向大众泛泛而谈没有特色的品牌更有竞争力.(可参考品牌战略家翁向东著作《本土品牌战略》)

多品牌的优缺点

从消费者对于品牌的品牌印象角度去回答比较好! 比如单一的品牌顾客可能的印象会停留在自己印象里面,比如产品的质量·价格·档次. 这时候对于公司新产品进军其他更高的市场造成了很大影响. 比如说 日本丰田公司的高端汽车进军美国市场的时候,就为了避免给予消费者原来丰田的低价格,低档次的印象,就创建了一个新的品牌雷克萨斯,然后用着一个新的品牌让人们的品牌印象提高,让丰田的高端车可以与宝马 奔驰竞争, 提高了竞争力! 欧莱雅的的多品牌,就是应该是让每一个品牌能有一个技术的共享,降低成本··同时又可以避免一个品牌的策略失败,而影响到整个公司的策略,降低了风险.. 更多的资料,老姐你就要去查资料了! 不是很难的问题····

多品牌战略最重要的出发点是能凸显个性来锁定目标消费者.如今生活多姿多彩,消费需求日趋多样化、差异化,由大众消费时代进入分众时代,企业若能在深入科学的市场调查基础上,发展出多个品牌,给每个子品牌都寻求合适的品牌定位,每个子品牌都针对某一细分群体进行产品设计、人格定位、分销规划和广告活动,那么各品牌的个性和产品利益点便能更吻合更照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要,自然能获取这一群体的信赖和品牌忠诚,比面向大众泛泛而谈没有特色的品牌更有竞争力.(可参考品牌战略家翁向东著作《本土品牌战略》)

1. 企业资源可能过分分散,不能集中投放在较成功的产品; 2.企业品牌可能自相竞争; 3.多品牌造成品牌混淆; 4.大量的研发投入造成成本上升,风险较大;

多品牌策略的企业

吉列公司

首先我纠正一下前者的回答 保洁公司采用的是多品牌策略 它所生产的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷.正如它的概念一样 多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌 像通用汽车公司采用的就是个别品牌策略

关键是要建立一个好的品牌战略规划,根据企业自身特点,有多少钱就办多少事,不能一口吃一个胖子,要循序渐进. 其次要设计好一个品牌,商标一定要注册,而且要知道不仅仅就注册一个商标,相类似的都要注册,以防止被其他企业钻空子. 品牌建立初期要注意宣传(特别是广告)、产品质量、服务等. 当品牌建立初显成效后,就要注意打假了.

简述商标专有权

很高兴为你解答,具体如下:1、什么是商标1)、商标就是能够将一个企业的商品或者服务同其他企业的商品或者服务区别开来的标志2)、在中国商标法中,对商标作出的.

商标权,是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利.在我国由于商标权的取得实行注册原则,因此,商标权实际上是因商标所有人申请、经国家商标局确认的.

商标权酌内容包括使用权和禁止权两个方面'.使用权即是商标权人对其商标享有充分支配和完全使用的权利.商标权人可以在其注册商标所核定使用的商品上独自使用该商标,也可以根据其意愿将注册商标转让给他人或许可他人使用.禁止权是指商标权人禁止他人未经其许可擅自使用其注册商标的权利.商标权具有与财产所有权相同的属性,即不受他人干涉的排他性,具体表现在商标权人有权禁止他人非法使用、印制、注册其商标及其他侵权行为.由此可见,使用权与禁止权是商标权的两个方面的内容.