大市场营销观念 大市场营销名词解释

大市场营销观念

美国著名市场营销大师菲利普*科特勒,针对现代世界经济迈向区域化和全球化,企业之间的竞争范围早已超越本强本土,形成了无国界竞争的态势,提出了“大市场营销.

应变力,协助力.团队合作.市场宏观和微观调控,开发,调查.分析.消费者群,购买欲望.期待值. 营销人员必须要有亲和力..对企业而言,最大的成本,不是广告和推广费用,而是没有经过训练的 员工,他每天都在得罪企业的客户.教育不等于训练,教育只是告诉你什么是对的,训练才能让你把事情做 对.教育可以改变观念,训练才能改变行为.

大市场营销观念是指一个企业和国家不应消极地顺从、适应外部环境和市场需求,而应借助于政治力量和公共关系,积极主动地改变和影响外部环境和市场需求,以便使产品打入特定的目标市场. [1] 大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展.科特勒提出,他指出,企业为了进入特定的市场,并在那里从事业务经营,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段,以博得外国或地方各方面的合作与支持,从而达到预期的目的.大市场营销战略在4P的基础上加上2P即政治权力(Power)和公共关系(Public relations),从而把营销理论进一步扩展.

大市场营销名词解释

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系.主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程.

＂市场营销策略＂ 在工具书中的解释1、企业根据其市场营销战略,在对其产品(或服务)进行包装、定价、分销、促销、售后服务等方面采取的具体实施方案、方法及对.

大市场营销(Mega Marketing),指为了成功地进入特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持.大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展,一般市场营销基础上深化与发展,但大市场营销又具有与一般市场营销不同的特点和作用.大市场营销包括一般市场营销组合(4P)外,还包括另外两个P:权力和公共关系.

社会责任营销观念

社会营销观念随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸等问题日益严重, 要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高.市场营销学界提出了一系列的新观念.如人类观念( human concept) 、理智消费观念( intelligent consumption concept) 、生态准则观念( ecological imperative concept) .其共同点认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要, 而且要考虑消费者和整个社会的长远利益———被称为社会营销观念.此观念要求企业任务在于确定目标市场的需要、欲望和利益, 比竞争者更有效地使顾客满意, 同时维护与增进消费者和社会福利.

社会市场营销观念(Social Marketing Concept) 社会市场营销观念是对 市场营销观念 的修改和补充.这种观念认为, 企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益, 并且在保持和增进消费者和 社会福利 的情况下, 比竞争者更有效率地使目标顾客满意. 这不仅要求企业满足目标顾客的需求与欲望, 而且要考虑消费者及社会的长远利益,即将企业利益、 消费者利益与社会利益有机地结合起来.

市场营销观念和社会市场营销观念统称为现代观念.概括起来,两者之间有以下四个方面的区别. 1,导向不同.前者以生产者为导向,后者则以顾客(市场)或社会为导向. 2,出发点不同.前者都是从产品出发的,即后者则是从市场或顾客出发的. 3,方法或途径不同.前者是增加生产或改进产品或加强推销,后者则是满足顾客需求和履行社会责 任. 4,终点不同.前者以卖出产品取得利益为终点,后者则强调以顾客满意为终点,即企业卖出产品并 不意味着企业责任的完结,而只有在顾客购买产品并获得满意后,企业的责任才能算完结.

全球营销观念

全球营销观念是20世纪90年代以后, 市场营销观念市场营销观念的最新发展,它是指导企业企业在全球市场进行营销营销活动的一种崭新的营销思想.全球营销观念在某种程度上完全抛弃了本国企业与外国企业、本国市场市场与外国市场的概念,而是把整个世界作为一个经济单位来处理.全球营销观念强调营销效益的国际比较,即按照最优化的原则,把不同国家中的企业组织起来.以最低的成本,最优化的营销营销去满足全球市场需要.

1、全球营销指通过全球性布局与协调,使其在世界各地的营销活动一体化,以便获取全球性竞争优势.其三个重要特征是全球运作,全球协调和全球竞争.开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时就不能以国界为限而是要放眼全球,全球采用统一标准化的营销策略,应用前提是各国市场的相似性,具有规模经济性. 2、市场观念是营销观念的一种,相对于产品观念,生产观念而言的,也就是以市场为导向的营销观念,又叫市场营销观念. 所以全球营销市场观念就是它是将一组国家市场视为一个单位,把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个全球细分市场,在全球范围内实行营销标准化,在此前提下,根据不同国家、不同文化的独特市场特征作一些形式上的调整.

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服务营销观念

服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动.服务作为一种营销组合要素,真正引起人们重视的是本世.

那就是服务第一

服务营销是现在市场激烈的环境中所产生;在一个竞争激烈的行业,如果一个企业想取得长足发展及稳占市场,就需细分客户群,根据不同的客户做出正真对客户有实际帮助的服务,而不是一再的和同行竞争价格,形成恶性循环,在保证企业好的效益同时给客户提供高质量的服务(技术支持,售后服务,信息服务等),占据高质量的客户就是占据高峰,但是在竞争激烈的市场中保证企业常青,就需要强有力的执行力及不断完善的服务.呵呵,执行是非常高深的问题.权威谈不上,自己的一点观点;媳妇嘛,还是算了,我眼光很高噢;觉的有点道理就给些分.