产品观念 社会市场观念

产品观念

产品理念是指企业的一种经营指导思想. 产品理念不是通过市场分析开发相应的产品和品种,而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心,其指导思想是“销售中心.

产品观念是一种较早的企业经营观念.产品观念认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进.它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下.最容易滋生产品观念的场合,莫过于当企业发明一项新产品时.此时,企业最容易导致“市场营销近视”,即不适当地把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境

产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种,而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心,其指导思想是“销售中心论”.产品观念不仅注重生产数量,还注重产品质量.

社会市场观念

这种经营思想是对市场营销观念的重要补充与延伸.它的基本内容是企业不仅要满足消费者的需求与欲望,而且要符合消费者和社会的长远利益,应将企业利润、消费需要、社会利益三方面协调统一. 社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充.这种观念认为,企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益,并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下,比竞争者更有效率地使目标顾客满意.这不仅要求企业满足目标顾客的需求与欲望,而且要考虑消费者及社会的长远利益,即将企业利益、消费者利益与社会利益有机地结合起来.

市场营销观念和社会市场营销观念统称为现代观念.概括起来,两者之间有以下四个方面的区别. 1,导向不同.前者以生产者为导向,后者则以顾客(市场)或社会为导向. 2,出发点不同.前者都是从产品出发的,即后者则是从市场或顾客出发的. 3,方法或途径不同.前者是增加生产或改进产品或加强推销,后者则是满足顾客需求和履行社会责 任. 4,终点不同.前者以卖出产品取得利益为终点,后者则强调以顾客满意为终点,即企业卖出产品并 不意味着企业责任的完结,而只有在顾客购买产品并获得满意后,企业的责任才能算完结.

简单说就是出来要考虑消费者还要考虑大的环境和社会;比如企业为了满足目标顾客而采取的营销活动就是现代顾客导向型营销观念,如果同时又注重可持续发展和保护环境这社会和大环境的因素的话,那么就是所谓的社会市场营销观念.

产品观念特点

随需应变的产品理念 大中型企业基于管理模式、行业及企业管理风格的差异,要求新一代的管理软件必须支撑企业个性化的原生管理特质,实现标准功能可配置、特性需.

①以消费者需求为中心,实行目标市场营销. ②运用市场营销组合手段,全面满足消费者的需求 ③树立整体产品概念,刺激新产品开发,满足消费者整体需求. ④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标. ⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心.

1. 追求高效率、大批量、低成本;产品品种单一,生命周期长.2. 企业对市场的关心,主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少,而不是市场上消费者的需求.3. 企业管理中以生产部门作为主要部门.

产品观念定义

产品观念是一种较早的企业经营观念.产品观念认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进.它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下.最容易滋生产品观念的场合,莫过于当企业发明一项新产品时.此时,企业最容易导致“市场营销近视”,即不适当地把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境

产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种,而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心,其指导思想是“销售中心论”.产品观念不仅注重生产数量,还注重产品质量.

生产观念就是企业的一切经营活动以生产为中心,“以产定销”.即生产什么就买什么.是早期生产力不发达时期普遍存在的营销观念.随着生产力的发展,该观念已淘汰(对于大多数产品).

产品观念的背景条件

(1)生产观念.即以生产为中心的企业经营指导思想,重点考虑“能生产什么”,把生产作为企业经营活动的中心. (2)产品观念.即企业以消费者会选择质量高的产品为前.

产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种,而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心,其指导思想是“销售中心论”.产品观念不仅注重生产数量,还注重产品质量.

销售观念是在社会生产供求关系处于供大于求的状态下产生的,在社会生产中某产品供大于求,于是生产者要组织销售行为,对于如何组织销售行为的想法和如何正确地销售的观点这就是销售观念的范畴, 市场营销的观念,是对于消费者的消费需求的调控,面对特定的消费群体进行特定的生产活动,一般着眼于需求, 这两种观念,是两种生产者或者说生产者的两个生产规模下要面对的问题,第一种一般为生活生产必需品,传统消费,稳定的市场,只是因为供大于求而扩张消费人群,第二种一般为非生活生产必需品,生产商竞争激烈,产品换代或者说 消费者要求多变的市场,为了满足人群的特定消费需求而制造的生产活动, 销售观念销售活动中产生的,市场营销观念是生产活动中产生的.