市场营销学的基本概念 市场营销学的概念

市场营销学的基本概念

市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学.简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现.

1、 市场营销的定义: 市场营销是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望,同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能.市场营销是企业的基本职能之一,是负.

市场营销是企业在变化的市场环境中,为满足消费者需求和实现企业目标,通过顾客价值选择、创造和传播,把商品和服务整体地出售给消费者的一系列市场经营活动与过程,很基本的概念,它核心的是交换,

市场营销学的概念

市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程,是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动,市场营销学是系统地研究市场营.

市场营销(marketing)又称为市场行销或行销学.营销的概念源自市场,即考虑企业的发展与消费者、竞争者、政府、社会甚至全球的环境如何息息相关,生生不息.是一项企业管理的技术工具.在不同的行业和不同的

市场营销是指对有关创意、产品、服务、组织和事件的概念、定价、促销和分销进行计划和执行的过程,目的在于创造并维护能实现个人和组织目标的各种关系!

市场营销的三个层次

一、地理区位空间 1.地理区位空间定义.营销空间的第一层面是地理区位空间,是指在客观经济规律作用下,商品在自由贸易和互相竞争中自然形成的流通网络所占有的.

1.发掘潜在客户 2.与客户形成良好的服务关系 3.订单到售后服务

一、技巧(技术、技能)二、管理(制度、机制)三、文化(理念、精神)

市场营销在中国的历程

传统市场营销(生产理念,产品理念,推销理念) 新市场营销(顾客导向,社会市场营销) 战略市场营销(战略管理的思想和方法)

第一阶段:初创阶段.市场营销于19世纪末到20世界20年代在美国创立,源于工业的发展,这时的市场营销所研究的范围很窄,只是研究广告和商业网点的设置.并在伊.

市场营销观念的演变与发展,可归纳为六种,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念.

市场营销学的组成部分

市场营销的基本组成部分:1、市场分析(宏观、微观环境因素分析;消费行为分析;竞争状况分析);2、市场调研3、目标市场营销战略(市场细分、选择目标市场、市场定位)4、市场营销策略(产品、定价、分析、促销及其组合)

市场营销的组成如下:1、分析市场机会:宏观经济分析:竞争者分析、经济环境分析、技术环境分析、社会文化环境分析.行业环境分析:市场需求及消费者市场细分、竞争者分析、经济环境分析.内部分析:企业能力分析、企业管理能力分析、企业经营能力分析.2、选择目标市场:市场细分:根据市场需求的多样性和购买行为的差异性,把整体市场划分为若干个具有某种相似特征的顾客群.确定目标市场:在细分市场中选择一个或者若干个子市场作为自己的目标市场.市场定位:塑造企业形象,在目标顾客心目中形成一种特殊的偏爱.3、确定市场营销策略:包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略.

市场营销环境主要包括两方面,一是微观环境,包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众;二是宏观环境,包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化等多方面的因素.