产品观念定义 产品观念和生产观念的特点

产品观念定义

产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种,而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心,其指导思想是“销售中心论”.产品观念不仅注重生产数量,还注重产品质量.

产品观念是一种较早的企业经营观念.产品观念认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进.它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下.最容易滋生产品观念的场合,莫过于当企业发明一项新产品时.此时,企业最容易导致“市场营销近视”,即不适当地把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境

生产观念就是企业的一切经营活动以生产为中心,“以产定销”.即生产什么就买什么.是早期生产力不发达时期普遍存在的营销观念.随着生产力的发展,该观念已淘汰(对于大多数产品).

产品观念和生产观念的特点

生产观点指要要比竞争者效率更高的生产满足消费者需求的产品及服务,以消费者需求为导向 产品观念指生产出来的产品及服务要切实满足目标市场即消费者的需求 推销观念指公司要积极采用人员,广告及公关的推销方法把产品推销给消费者,而不是让消费者自己登门 市场营销观念指厂商的一切活动要做到以消费者为中心的一系列营销活动 社会营销是市场营销的高级阶段,,企业不仅考虑自身盈利,还要把自己融入到整个社会之中,,创造社会价值 不好理解,背吧,当时学营销时没少背

1. 追求高效率、大批量、低成本;产品品种单一,生命周期长.2. 企业对市场的关心,主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少,而不是市场上消费者的需求.3. 企业管理中以生产部门作为主要部门.

①以消费者需求为中心,实行目标市场营销. ②运用市场营销组合手段,全面满足消费者的需求 ③树立整体产品概念,刺激新产品开发,满足消费者整体需求. ④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标. ⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心.